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◎顾善闻余涛/圆桌观察员

短视频究竟有多酷?

先不说咱国内的火爆程度。先看看中国短视频行业龙头在海外攻城略地的累累果实吧:

分分彩挂机软件安卓版TikTok(抖音海外版)下载量达到了15亿,在美国、日本、德国、法国和印度等国多次高居应用下载榜首位。只用了短短2年时间,就做到了和微信分庭抗礼。TikTok的强势不仅让Facebook创始人马克·扎克伯格感到不安,更引起了美国军方的密切关注。

Kwai(快手海外版)多次坐上巴西应用下载榜的头把交椅。

VMate也是高歌猛进。在人口大国印度,VMate拥有着5000万的月活数。

分分彩挂机软件安卓版至于欢聚时代的Likee,同样一南一北、“两线开花”:它在俄罗斯和东南亚市场占据首要地位。

······

值此短视频业态凯歌迭奏、风云际会。

11月7日下午,有幸搭上2019紫金网络传播创新峰会的快车。第十一期的“彩神app官方网站登录 —主页-州圆桌思享汇”也做到了“快手快脚”,请来传媒业界做短视频最牛的大咖们,就“短视频”这三个字,来一次深聊。

他们是:

央视网视频中心总经理唐晓艳

梨视频副总编汪庆红

二更传媒徐捷

安徽网络广播电视台副总监阮师富

彩神app官方网站登录 —主页-州广播电视总台融媒体中心副主任兼节目总监魏代岭

处在风口的短视频,究竟有多少动能?一旦大风过去,短视频还能这么“翩翩起舞”吗?

“短视频,不是一阵风”,这是论坛的主题,是否也是行业的风向?

11月7日,2019紫金网络传播创新峰会在彩神app官方网站登录 —主页-州市举行,来自全国的融媒传播研究专家、新媒体大咖、创新传播精英等500多人齐聚美丽的金鸡湖畔,唱响互联网守正创新的主旋律,共绘新时代网络传播的新蓝图。

 

 

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中国短视频平台的海外扩张非常迅猛。

展望:四季来“风”

“风口”,一度是一个霸榜级词汇。指那些顺应社会发展潮流并蕴藏巨大盈利潜力的经济机遇。

自“风口”一词诞生以来,哪些行业和业态在机遇之风的吹拂下振翅翱翔呢?

“共享单车”算一个,“生态经济”算一个,“金融科技”也算一个。分分彩挂机软件安卓版如今,短视频也正处于一个新的风口之上。

既然是“风”,那会不会是“一阵风”?

一阵风吹过,有些产业刚刚自鸣得意地“飘起来”。可还没“忽悠”几下,就自由落体般的直线坠落了。

炙手可热的短视频,会不会步某些行业的后尘,才过几时便烟消火灭?

 

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分分彩挂机软件安卓版大咖们畅聊短视频业态。

在座大咖一致认为,短视频当然是一个风口。但是互联网是一个更新迭代特别快的领域。

当有微博的时候,我们觉得再不可能有超过微博的,结果后来微信出来了;有了微信之后我们觉得全国8亿用户都在用,还能有什么比微信更厉害的呢?但是现在抖音现身了。

当下的社交媒体格局即“两微一抖”。

所以说,风口是一个变量,而不可能是一个常量。

 

 

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在汪庆红眼中,5G让短视频如虎添翼。

分分彩挂机软件安卓版唐晓艳认为,短视频这个风口暂时不会闭合。分分彩挂机软件安卓版因为技术会为短视频赋能。在她看来,短片是最综合性的形态,未来大有可为。

分分彩挂机软件安卓版和传统广电媒体相比,梨视频进入这个领域比较晚,迄今才4年。汪庆红相信在5G背景下,会诱发大量颠覆性变化。所以短视频值得“赌一赌”。

很多人都在电视上看过一百多年前新闻纪录片的片段。因为帧数和现在不同,那时片中人物在运动的时候显得特别快、特别失真。如果再配上那个年代的话语和音乐,现在看上去会非常“搞笑”。

汪庆红提醒大家,这些就是最早的短视频,只不过是黑白的而已。

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只需手机一部,便能让短视频异彩纷呈。

“我们经常看到有人在朋友圈里说,我在抖音里学了一道菜。短视频已是一种生活方式。它的场景,它的应用,它的娱乐,给人创造一种亦真亦幻的世界。”魏代岭告诉“彩神app官方网站登录 —主页-州圆桌”。

从另外一个层面来说,魏代岭认为短视频确实是“一阵风”:

对用户来说就是一阵“春风”,“看完之后可以春风化雨,可以有愉悦感”;

对平台来说就是一阵“夏风”,可以解决资源流量的枯竭;

对C端市场来说就是一阵“秋风”,风吹过之后收获满满;

对没有搭上这班车的,可能就是一阵“寒风”了。

说完,大家都笑了。

模式:“风”格亟变

说一千道一万,得先问一句:啥才是短视频?

短视频是指以新媒体为传播渠道,时长在5分钟以内的视频内容。它是继文字、图片、传统视频之后新崛起的又一种内容传播载体。

和传统媒体相比,短视频行业又有着怎样的独到之处?

其特点有三:

一是生产成本较低,传播和生产显得极为碎片化。只要你有一部智能手机,装着相关App和编辑软件,随时可以拍摄、制作,随时可以发到网上和朋友共享。

二是传播速度快,较之传统媒体,其社交属性更强。短视频做好后,立刻上网,互相“切磋”。网友们留言、转发,都是分分钟的事。

三是生产者和消费者之间的界限变得越来越模糊。制作、上传短视频的人,大概率是点击收看和订阅别人短视频的人。网上那些设置收费功能的创作者,很多也是热衷于付费享受视听盛宴的活跃用户。

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徐捷认为短视频的“短”是相对而言的。

谈到短视频,与会嘉宾最期许的还是这一业态的未来。

徐捷认为,时间长短依旧是现今界定何为短视频的主要依据。但将来可不一定,用户会把自己对于信息内容的需求习惯视为衡量短视频的标准。

“比方说我就是这10分钟,我要对应看的内容,当然就是短视频了。或者我今天就有两小时,那我当然看长视频了。是由这个来定义的,而不是我们现在给的时长来定义的。”

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在唐晓艳看来,短视频的品质直接决定营收。

放眼未来,模式的变化一定会引起短视频最深层次的革命。

“包括对我们内容生产者来说,肯定会面临越来越强劲的挑战。因为当每一个普通用户都可以拿起手机制作视频的时候,我们的专业优势体现在哪儿?”唐晓艳说,未来短视频对品质的要求会更高。甚至说,品质决定版权,更决定营收。

阮师富对这个观点十分赞同。他认为传统媒体都在往短视频方面发展,但这还只是一个开始。“他们会给短视频带来更多规范性的东西,一些不一样的东西,所以短视频的内容会越来越丰富。”

期许:“风”起云涌

我国短视频发展时间虽然不长,但条分缕析,脉络分明:

2013~2015年:秒拍、小咖秀和美拍异军突起,开短视频业态之先河,并迅速收获了一批“铁粉”。不过这一时期,短视频还比较小众。“沉溺”于短视频的网友,往往会招来异样的眼光。

2015~2017年:资本开始入驻以快手为代表的短视频应用。这两年,不仅仅是各大互联网巨头,就连电视、报纸等传统媒体也加入了短视频狂欢。一时间,海量题材的短视频遍布网络,逐渐被各个年龄段的手机用户所接受。

2017年至今:短视频垂直细分的模式日益显性化、明朗化。借助人工智能,不同喜好的用户大概率会接收到自己爱看的题材。如今,短视频“量身定制”已成为一种常态。

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短视频用户日均使用时长已超越综合视频和视频直播。

从用户角度,在如今业态下,看短视频看的还是故事。可能未来会发展到体验故事、触摸故事。现在看到的是场景,未来会有机会进入到场景。

对此,徐捷做了解释。未来的短视频可能是这样看的:一个片子10分钟,里面藏了4个场景。4个场景,每一个场景有三种变化。如果你愿意看,你就看完;如果不愿意看,就是10分钟。

这样的短视频究竟怎么看呢?

徐捷大胆设想,未来创作逻辑可能被解构掉。也就是不以导演视角告诉你起承转合,也不老老实实讲完一个故事,更可能是把它切割成大家能接受的单元。

比如说,故事中的男女主人公,再也不像以前影片中那样,只有一个结局,要么“在一起”,要么“痛苦分手”。未来的短视频会把这两种结局同时呈现。你希望他们“在一起”,你就点开那个皆大欢喜的场景。倘若你认为“完美的缺憾”符合自己审美,那就请点击“痛苦分手”的片段吧。

总之一句话:以“你”为主,“你”高兴就“好”!

 

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短视频还有极大的盈利潜力可供挖掘。

科技带来变革的同时,将解构很多交互感的东西,大家对于视频的认知也会发生改变。当然,技术的冲击最终是更符合人们客观实际的——越来越碎片化的时间,越来越追求单元时间里的效率感。

嘉宾们认为,以后短视频互动会呈现出“点击——购买”形态。比如说直接看短视频的时候,能够一点击屏幕就购买。如果短视频成为一个可以交际的中介,它的效能就会非常非常惊人。

随着5G的发展和投入运用,尤其是农村地区互联网和宽带的普及,短视频在今后数年内仍然会处于风口之内。用户越来越挑剔的需求是支撑该行业继续前进的动力。同时,AR、VR、无人机拍摄、全景技术逐一加入到短视频技术和业态中,视听体验日新月异。这些,都保证了短视频会继续拥有一个“风”起云涌的未来!

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